Új kiadványok
Az élelmiszerreklámok veszélyesek a gyermekekre
Utolsó ellenőrzés: 02.07.2025
Minden iLive-tartalmat orvosi szempontból felülvizsgáltak vagy tényszerűen ellenőriznek, hogy a lehető legtöbb tényszerű pontosságot biztosítsák.
Szigorú beszerzési iránymutatásunk van, és csak a jó hírű média oldalakhoz, az akadémiai kutatóintézetekhez és, ha lehetséges, orvosilag felülvizsgált tanulmányokhoz kapcsolódik. Ne feledje, hogy a zárójelben ([1], [2] stb.) Szereplő számok ezekre a tanulmányokra kattintható linkek.
Ha úgy érzi, hogy a tartalom bármely pontatlan, elavult vagy más módon megkérdőjelezhető, jelölje ki, és nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűt.
A WHO Európai Regionális Irodája nemrégiben tette közzé a világ első, főként gyermekeket célzó, magas fruktóz-sós (HFSS) élelmiszerreklámozással kapcsolatos elemzését, amelyben felszólítja a politikai döntéshozókat, hogy ismerjék fel, hogy a digitális élelmiszerreklámozás problémát jelent, és tegyenek sürgős intézkedéseket annak megfékezésére.
Az elhízás, különösen a gyermekkori elhízás megelőzése minden ország számára prioritás. De ennek ellenére a gyerekek nap mint nap ki vannak téve a számukra nem teljesen egészséges élelmiszerek rejtett reklámozási technikáinak. A WHO Európai Regionális Irodájának vezetője, Suzanne Jakab megjegyezte, hogy a szakértők jelentésükben részletesen ismertették az ilyen befolyás következményeit a gyermekekre nézve, miközben a legtöbb szülő el sem tudja képzelni, mennyire veszélyes lehet. A szakértők szerint a politikusoknak most nemcsak fenyegetésként kellene felismerniük a jelenlegi helyzetet, hanem sürgős intézkedéseket kellene tenniük a reklámok gyermekekre gyakorolt hatásának csökkentése érdekében.
Sok országban nincsenek intézkedések a digitális hirdetések ellenőrzésére, és a gyermekek gyakran áldozatai a közösségi hálózatokon vagy reklámjátékokon keresztül megjelenő diszkrét hirdetéseknek.
Szinte minden tudós úgy véli, hogy az élelmiszerreklámok jelentős szerepet játszanak az elhízás kialakulásában. A tévében, rádióban és az interneten aktívan reklámozott élelmiszerek nagy mennyiségű cukrot, zsírt, sót tartalmaznak, és sokkal olcsóbbak, mint az egészségesebb élelmiszerek. Egy tanulmányban a szakértők bebizonyították, hogy az élelmiszerreklámok befolyásolják a gyermekek preferenciáit az ételek kiválasztásakor, és hozzájárulnak az olyan ízlelési szokások kialakulásához, amelyek elhízáshoz vezethetnek.
A digitális környezetben számos marketingtechnika áll a marketingesek rendelkezésére, mivel ez egyike azon kevés területeknek, amelyeket gyakorlatilag nem ellenőriz az állam. Ezenkívül az online hirdetések egy adott közönséget célozhatnak meg, figyelembe véve az egyes gyermekek érdeklődését és társadalmi környezetüket. Az interneten az ilyen hirdetések az egyik leghatékonyabb befolyásolási eszköz. Gyakran az ilyen hirdetési információk egyszerűen nem jutnak el a felnőttekhez, vagy a szülők nem ellenőrzik, hogy gyermekük milyen oldalakat látogat. Ezért sok szülő nem is veszi észre, mennyire súlyos a jelenlegi helyzet. A modern technológiának köszönhetően a digitális platformok rengeteg adatot kapnak a felhasználókról, ami lehetővé teszi számukra, hogy maximális pontossággal válasszák ki a viselkedésalapú hirdetéseket. Például a geolokációs adatok mobiltelefonokról származnak, és a hirdetések abban a pillanatban küldhetők az eszközre, amikor a személy a hirdetett termék értékesítési helyének közelében van.
A játékokat szervező cégek gyakran együttműködnek éttermekkel, kávézókkal stb., hogy különféle rendezvényeket tartsanak és ügyfeleket vonzzanak.
Érdemes megjegyezni, hogy a digitális technológiákat használó reklámok reklámjátékokat, közösségi hálózatokat és akár gyermekrajzokat is használhatnak, ráadásul a hirdetők gyakran híres videóbloggerek segítségét veszik igénybe termékeik népszerűsítéséhez. Az ilyen reklámokat a gyerekeknek egyszerű szórakozásként, a barátokkal való kommunikáció egyik módjaként is bemutathatják, de lényegében az egészségtelen élelmiszerek reklámozása hozzájárul az egészségtelen étkezési szokás kialakításához a gyermekeknél, és hozzájárul az elhízáshoz.
Napjainkban a gyermekkori elhízás problémája szinte minden országban igen súlyos. A statisztikák szerint az európai régióban élő gyermekek (12-14 éves korig) több mint fele már túlsúlyos, és mint ismeretes, a plusz kilók szív- és érrendszeri patológiák, cukorbetegség és rák kialakulását idézhetik elő. Ezek a számok valóban rémisztőek, és az élelmiszer-hirdetőknek való további tetszésnyilvánítás a jövőben súlyos egészségügyi problémákhoz vezethet a gyermekeknél.
A WHO szakértői megjegyzik, hogy sürgősen meg kell védeni a gyermekeket a káros élelmiszertermékek reklámjainak hatásaitól. A digitális technológiáknak kétségtelenül számos előnyük van, de nem szabad befolyásolniuk az egészséget és a magánéletet, bizonyos preferenciákat „ráerőltetve”.
A politikusoknak sürgősen olyan törvények kidolgozásán kellene dolgozniuk, amelyek megvédenék a gyermekeket a számukra nem teljesen egészséges élelmiszertermékek reklámozásának káros hatásaitól.
[