A WHO kéri, hogy a gyermekeket védjék meg az egészségtelen termékek reklámjaitól

Napjainkban az élelmiszer- és italreklámozás meglehetősen fejlett iparág, és a gyermekek és a tinédzserek az egyik fő célközönség. A reklámok mindenhol megtalálhatók: tévéképernyőkön, internetes oldalakon, közösségi hálózatokon, az utcán és még oktatási intézményekben is. Jelenleg széles körben elterjedt a szponzorációs megállapodások és a márkaelhelyezés gyakorlata, amely lehetővé teszi a fogyasztóra gyakorolt maximális hatás elérését.

A zsíros és egészségtelen ételek reklámozása sem volt kivétel, például Görögországban a reklámok 65%-a magas cukor-, zsír- és sótartalmú termékek népszerűsítéséhez kapcsolódott. A gyakorlat azt mutatja, hogy a gyerekek nagyon élesen reagálnak azokra a reklámokra, amelyek befolyásolhatják az ízpreferenciáikat. A szokások a gyermek fejlődésének korai szakaszában alakulnak ki, és ma a valódi probléma az egészségtelen ételek fogyasztásának szokása a gyermekeknél, ami a jövőben elhízáshoz, cukorbetegséghez, szív- és érrendszeri betegségekhez és más egészségügyi problémákhoz vezethet.

Amanda Long, a globális fogyasztóvédelmi szervezet vezérigazgatója megjegyezte, hogy a gyártók dollármilliárdokat költenek reklámokra. A fiatalabb generáció világszerte szembesül a magas kalóriatartalmú, erős technológiai feldolgozáson átesett, hatalmas mennyiségű zsírt, sót és cukrot tartalmazó termékek élénk és emlékezetes reklámjaival.

Számos országban a kormány aggódik a jelenlegi helyzet miatt, és egyes országok törvényeket fogadtak el, amelyek előírják az élelmiszereket és italokat gyártó ipari vállalatok számára, hogy reklámkampányaikat hangolják össze az illetékes hatóságokkal. Például Nagy-Britannia és Észak-Írország betiltotta a magas cukor-, só- és zsírtartalmú termékek reklámozását a televízióban a gyermekműsorok alatt, ami a szigorúbb korlátozások bevezetésének kezdetét jelentette az élelmiszer- és italgyártó vállalatok számára világszerte.

Egyes szakértők azonban megjegyzik, hogy a felnőtteknek szóló és a korlátozások listáján nem szereplő családi televíziós műsorok nézése közben a gyerekek egészségtelen termékek reklámjainak lehetnek kitéve.

Az Egyesült Királyságban Malcolm Clarke, egy, a gyermekek egészségtelen ételek és italok reklámozása ellen küzdő kezdeményezéscsoport koordinátora megjegyezte, hogy az információforrások növekedésével a gyártóvállalatoknak új lehetőségeik nyílnak termékeik népszerűsítésére. Ennek eredményeként a szülők minden erőfeszítése, amely gyermekeik egészséges étkezési szokásainak kialakítására irányul, nullára csökken, mivel a magazinokban, szupermarketekben, mozikban és még az iskolában is a gyermek folyamatosan egészségtelen ételek és italok reklámjaival találkozik.

Az Egészségügyi Világszervezet felszólítja az összes ország kormányát, hogy szigorú korlátozások bevezetésével befolyásolják a káros termékek reklámozását a gyártó vállalatok számára.

Ez a rendelkezés az egyik legfontosabb a WHO nagyszabású, nem fertőző betegségek megelőzésére irányuló cselekvési tervében. E rendelkezés szerint a WHO azt javasolja, hogy a gyártó vállalatok törvényi szinten befolyásolják a reklámozást és a termékpromóció egyéb módszereit.

A WHO évek óta gyűjt adatokat arról, hogy az ital- és élelmiszerreklámok hogyan befolyásolják a fiatalabb generációt, és ennek eredményeként létrejött egy Norvégia vezetésével működő speciális hálózat, amelynek célja a reklámok fiatalabb generációra nehezedő nyomásának csökkentése.

A hálózatban részt vevő országok jövőbeli tervei között szerepel a hatékonyabb és átfogóbb politikák kidolgozásának előmozdítása, ami megköveteli, hogy minden kormány bizonyos kritériumokat határozzon meg, különösen azokra a termékekre vonatkozóan, amelyek reklámozását korlátozni kell.