A kreatív gondolkodás az innováció és a nem szabványos megoldások kulcsa bármely tevékenységi területen. Ez a kifejezés azt a képességet jelenti, hogy túllépjünk a szokásos észlelésen, összekapcsoljuk a nem kapcsolódókat, eredeti ötleteket és megközelítéseket találjunk az ismerős dolgokhoz.